OBJET DU MOIS

Une affiche de la fabrique de mobilier de Justin Kohler


Par Félicie Cortat, Laureen Gressé-Denois et Romain Militello


À la fin du XIXème siècle, Justin Kohler commande à l’imprimerie Gerstel & Levy de Berlin une affiche promouvant sa fabrique de meubles à Delémont. Le dessin, très coloré et détaillé, semble donner vie à des fillettes sages et complices, dans un intérieur aisé bien meublé. Ce caractère publicitaire, encore novateur en Suisse, surprend. À l’ère industrielle où le confort s’améliore, Kohler souhaite donner une image moderne et rassurante de son entreprise. Son affiche imite ainsi celles de grandes firmes suisses (Suchard, Nestlé, CFF) qui regardent à l’étranger les nouveautés publicitaires pour se démarquer auprès de leur clientèle suisse. Celle de Kohler est donc faite en Allemagne, mais s’inspire d’un dessin académique français (comme sur les affiches de l’imprimeur Champenois à Paris). Ces choix visuels plaisent particulièrement aux clients rêvant d’un confort bourgeois, faisant alors rayonner un esprit entrepreneurial atypique à Delémont .


Affiche publicitaire réalisée pour la fabrique de mobilier "Justin Kohler" à Delémont, Gerstel et Levy, Berlin, 57 x 44 cm, MJ.1985.96, collection du MJAH. (C) MJAH.